Es ist ein fantastisches Gefühl, wenn du einen Text schreibst und der wird dann geteilt, geteilt und wieder geteilt. Auf Twitter, Facebook, Google+ per Mail und auf alle möglichen anderen Arten.
Ein solcher Inhalt kann deine Webseite von null auf hundert bringen. Also stellen wir uns einmal die Frage: Was ist die geheime Zutat, die so einen Text zum Virus macht?
Natürlich gibt es kein unfehlbares Rezept für solche Artikel. Aber [hilite]virale Texte haben ein paar gemeinsame Eigenschaften[/hilite], die wir hier näher betrachten wollen.
Lange Texte mit Tiefgang
Die Erfahrung hat gezeigt, dass lange Texte eher geteilt werden, als kurze. Vermutlich liegt das daran, [hilite]dass lange Texte ein Thema gründlicher behandeln[/hilite]. Das macht den Artikel wertvoller. Der Leser überlegt sich, dass sich andere auch für das Thema interessieren könnten und teilt den Inhalt.
Allerdings hat sich auch gezeigt, dass die Leser bei langen Texten seltener Kommentare hinterlassen.
Lange Exposition
Wenn eine Webseite genügend Besucher hat, kann ein Inhalt viral werden, wenn er [hilite]lange auf der Homepage[/hilite] zu sehen ist. Der Grund ist einfach. Zum einen wird er von mehr Besuchern wahrgenommen, und zum anderen werden regelmäßige Besucher immer wieder an das Thema erinnert. Das steigert die Wahrscheinlichkeit, dass der Artikel geteilt wird.
Angst, Zorn und Bewunderung werden viral
Es liegt in der menschlichen Natur, dass Inhalte, welche [hilite]starke Gefühle[/hilite] hervorrufen, eher geteilt werden, als andere. Am meisten werden Artikel über Themen geteilt, die zornig machen. Man sollte aber hier vorsichtig sein, und ein Thema zur Zielscheibe machen und nicht eine Person oder ihre Publikationen. Sehr leicht kann es auch passieren, dass man seine eigenen Kunden verärgert.
Ein besserer Weg ist da die Methode, Bewunderung hervorzurufen. Welche Dinge rufen Bewunderung hervor?
- Erfindungen
- Tipps
- große, erfolgreiche Projekte
- einzigartiges Design
Zeige, dass dir das Thema wichtig ist
Es ist schwierig, einen Artikel mit Emotionen zu schreiben. Besonders, wenn es darum geht einen professionellen Text zu schreiben. Sehr sachliche und professionelle Artikel werden aber nicht geteilt. Es gibt tausende Artikel da draußen mit gutem, hilfreichem Inhalt … und niemand schert sich darum. Sie sind schlicht und einfach zu fade. Versuche mit [hilite]Herzblut[/hilite] zu schreiben.
Praktisch anwendbar, überraschend und interessant
Inhalte die überraschen, interessant sind oder mit praktisch anwendbaren Tipps werden öfter geteilt als Texte über offensichtliche, langweilige und nutzlose Dinge. Das erscheint jetzt auf den ersten Blick als selbstverständlich, aber es ist hilfreich, wenn man sich diese Regeln beim Schreiben vor Augen hält.
Bekannte Autoren
Wenn ein Autor bei der Leserschaft bekannt ist, dann ist die Wahrscheinlichkeit, dass ein Artikel geteilt wird. Es ist die Autorität des Schreibenden, die den Artikel aufwertet.
Diese Bewertung des Inhalts wenden wir beispielsweise auch in Schulen und Kursen an, wenn wir Informationen des Lehrers höher bewerten, als solche von Mitschülern.
Für einen unbekannten Autoren bedeutet das zusätzlichen Aufwand, um eine gewisse Glaubwürdigkeit zu erlangen.
Humor
[hilite]Lustige Inhalte[/hilite] haben eine größere Wahrscheinlichkeit, viral zu werden. Das ist auch der Grund, wieso es soviele lustige Werbespots gibt.
Die Checkliste für virale Texte
Wenn du möchtest, dass sich ein Text geteilt und verbreitet wird, stell dir folgende Fragen:
- Wird das Thema ausgiebig beleuchtet
- Ist der Text lang genug?
- Ruft der Text starke Emotionen wie Zorn, Angst oder Bewunderung hervor?
- Ist der Text praktisch anwendbar?
- Ist er interessant?
- Ist er überraschend?
- Wird der Autor als vertrauenswürdig wahrgenommen?
- Ist der Inhalt lustig?
Nicht alle aufgeführten Faktoren sollen in einen Text eingebaut werden. Wenn man aber einen guten Text schreiben will, der auch geteilt und weiter empfohlen wird, sollte man einige dieser Fragen mit „ja“ beantworten können.
Hilft dir dieser Artikel beim Schreiben? Hast Du vielleicht selbst schon einen Artikel geschrieben, der sich wie ein Lauffeuer verbreitet hat?
